Kā izveidot efektīvu fokusa grupu

Fokusa grupa var būt spēcīgs instruments maziem uzņēmumiem. Šīs grupas ļauj uzņēmējiem iegūt priekšstatu par to, kā iedzīvotāji reaģēs uz jaunu produktu, pakalpojumu vai reklāmas tehniku. Tiklīdz spēcīgie Fortune 500 uzņēmumi to izmantoja, fokusa grupu izmantošana ir izplatījusies, iekļaujot pat mazos uzņēmumus. Pirms fokusa grupas uzsākšanas, lai pārbaudītu jaunu ideju, ir svarīgi pārliecināties, ka tas ir efektīvs un reāls jūsu iecerētā tirgus segments.

1.

Ekrāna dalībnieki pirms fokusa grupas sākšanas. Lai pārliecinātos, ka jūs patiesi pārstāvat savu tirgu, jums vispirms jāizvēlas to personu grupa, kuras, pēc jūsu domām, ir pareizā demogrāfiskā stāvoklī, un pēc tam vēl vairāk precizējiet šo grupu, lai piedalītos dalībniekiem, kuriem ir vajadzīgās īpašības. Piemēram, ja jums ir liela sieviešu grupa vecumā no 25 līdz 35 gadiem, bet jūsu produkts ir orientēts tikai uz mātēm, jums vajadzētu izspiest respondentus, kuriem nav bērnu.

2.

Piešķiriet kādam, lai mainītu fokusa grupu. Moderators ir viena no svarīgākajām fokusa grupas sastāvdaļām. Viņi saglabā visu grupu uzdevumā un var interpretēt smalkus norādījumus no dalībniekiem. Nomāt kādu, kam ir pieredze fokusgrupas mērenībā.

3.

Veikt vairāk nekā vienu grupu. Katrs patērētājs ir unikāls, un atbildes, ko saņemat no vienas cilvēku grupas, var būt pilnīgi atšķirīgas no atbildēm, ko saņemat no citas. Plānojiet vismaz divas līdz trīs fokusa grupas un pēc tam salīdziniet visas atbildes kopā.

4.

Reģistrējiet procesu. Ir viena lieta, lai ņemtu piezīmes un uzraudzītu fokusa grupu, bet jūs varat palaist garām dažas lietas. Ierakstiet tiesvedību ar balss vai videoierakstu tā, lai jūs varētu brīvi pavadīt atpakaļ.

5.

Jūsu fokusa grupas loģistikas plāns. Grupas sanāksme jānotiek dalībniekiem ļoti ērtā vietā. Turklāt būtu jāpiedāvā atspirdzinājumi, un moderatoram vajadzētu būt uzdevumam nodrošināt, lai grupa iesaistītos procesā. Garlaicīgs, izsalcis un neērts fokusa grupa radīs ļoti atšķirīgus rezultātus no grupas, kas bauda šo procesu.

 

Atstājiet Savu Komentāru