Kā izstrādāt efektīvu mārketinga stratēģiju, izprotot mārketinga pētījumu pamatus

Uzņēmumiem jāizstrādā mārketinga kampaņas saskaņā ar visaptverošu mārketinga stratēģiju. Visefektīvākās stratēģijas ir balstītas uz rūpīgu izpēti. Izpratne par mārketinga pētījumu pamatiem, tostarp segmentāciju, konkurētspējīgu analīzi un zīmola pozicionēšanu, var palīdzēt palielināt jūsu mārketinga budžeta atdevi, vienlaikus nodrošinot stabilu klātbūtni jūsu nozarē.

Stratēģijas pamati

Mārketinga stratēģijas kalpo, lai informētu un vadītu katru lēmumu, ko uzņēmums dara saistībā ar tā tirdzniecību. Tie var ietvert cenu veidošanas struktūras, produktu funkcijas, pārdošanas kanālus un klientu apkalpošanas politiku. Ieviešot precīzi definētu mārketinga stratēģiju, katru mārketinga lēmumu var novērtēt, ņemot vērā tā ieguldījumu vai saskaņošanu ar stratēģiju. Kad visi kampaņas elementi atbilst šai stratēģijai, katrs var uzlabot citus.

Konkurētspējīga analīze

Konkurētspējīgas analīzes nozīmīguma izpratne ir būtiska veiksmīgai mārketinga stratēģijai. Tas var sniegt pamatīgu izpratni par jūsu konkurentu mārketinga stratēģijām, tostarp to cenu veidošanas struktūrām, mērķa tirgiem un zīmola identitāti. Analizējiet visus jūsu konkurentu mārketinga elementus, tostarp, ja iespējams, to kopējo ieņēmumu un tirgus daļu. Definējiet savu zīmolu identitāti un meklēt trūkumus tirgū, lai atrastu iespējas.

Tirgus izpēte

Tirgus segmentācija ir patērētāju grupēšanas process pēc kopīgām iezīmēm. Mērķa tirgus noteikšana un definēšana šādā veidā ļauj jums izveidot reklāmas, veicināšanas un pārdošanas procesus, kas rezonē ar tiem cilvēkiem, kas visticamāk pērk jūsu produktus. Analizējiet tirgus demogrāfiskās, psihogrāfiskās, ģeogrāfiskās un uzvedības īpašības, lai saprastu, no kurienes var nākt potenciālie klienti. Izstrādāt produktus un mārketinga stratēģijas, ņemot vērā viņu vajadzības, vēlmes un pirkšanas paradumus. Apsveriet iespēju meklēt tirgū nepiemērotu nišu, lai nodrošinātu ļoti mērķtiecīgus produktus un pakalpojumus, ko konkurenti nevar piedāvāt.

Zīmola pozicionēšana

Labi pazīstama zīmola tēla veidošana ir pazīstama kā zīmola pozicionēšana. Šīs koncepcijas pamatā ir efektīvas mārketinga stratēģijas. Ja reklāma, akcijas, cenu noteikšana, produktu īpašības un izplatīšana sakrīt ar vienotu identitāti, katrs mārketinga stratēģijas elements var kļūt efektīvāks. Piemēram, ja jūsu pētījums atklāj, ka lielākā daļa jūsu vietējo konkurentu piedāvā augstas klases produktus, tas var atklāt stratēģisku iespēju apkalpot tirgus budžeta galu. Šādā gadījumā, apvienojot cenu paaugstināšanu, plašu izplatīšanu, budžeta cenu noteikšanu un vienkāršotas produktu funkcijas, varēsiet iegūt lojālus klientus, kuri meklē lielāku vērtību.

 

Atstājiet Savu Komentāru