Efektīvas vai pārliecinošas reklāmas raksturojums

Reklāmu efektivitāte un pārliecība ir cieši saistītas. Lai gan jums bieži ir dažādi mērķi ar reklāmām, katras personas vispārējais nolūks ir pārliecināt klientus domāt, justies vai rīkoties noteiktā veidā pret savu zīmolu. Paturot to prātā, efektīvām, pārliecinošām reklāmām ir vairākas kopīgas iezīmes.

Apelācija pret emocijām

Pārliecināšana parasti prasa, lai jūs pirkstu situācijā savienotos ar kādu racionālu vai emocionālu motīvu. Daudzos gadījumos emocionālajās apelācijās ir lielāka ietekme. Efektīvas reklāmas parasti balstās uz spēcīgu tirgus izpēti, lai atklātu mērķa klientu atzīmēšanu, vai kādas priekšrocības un ziņu saturs saņems savu nodomu. Galvenā sastāvdaļa ir to priekšrocību uzsvēršana, kuras visvairāk piesaista mērķauditorijai tādā veidā, kas rada emocionālu ietekmi. Piemēram, smaržas piesaistīšana ar jutekliskumu var piesaistīt potenciālajam klienta vēlmi būt pievilcīgam.

Smalkuma izmantošana

Visnopietnākās un rezonējošākās reklāmas parasti iziet smalku līniju starp skaidrību un smalkumu. Jūs vēlaties, lai klienti saņemtu jūsu ziņojumu, bet jūs arī vēlaties, lai viņiem būtu jādomā mazliet, lai jūs varētu izveidot kādu izziņas atlikumu vai ilgstošu ietekmi. Tieši šeit kļūst svarīga radošuma loma. Uzņēmumi bieži izmanto metaforas, lai attēlotu sava zīmola priekšrocības nedaudz unikālā vai atšķirīgā ziņojuma situācijā. Tas liek klientiem pieslēgt punktus uz jūsu veikto punktu, nesaprotot tos ar savu zīmolu. Piemēram, gumijas izgatavotāja TV reklāma var saistīt atdzesētu piparmētru aromātu ar spilgtu, kraukšķīgu ziemas dienu, atbrīvojot reklāmu, kurā parādās kāds, kas aizdedzina gumiju mutē, pēc tam fonā atskaņo tālu vēja skaņas efektu.

Stāsta stāsts

Efektīvas reklāmas var pateikt stāstus, lai izveidotu savienojumu ar klientiem, bieži vien izveidojot iestatījumus ar rakstzīmēm, kas var izraisīt skatītāja vai klausītāja identificēšanu ar rakstura grūtībām reklāmā. Piemēram, auto apdrošināšanas reklāma var attēlot vadītāju nokļūšanu spārnu locītājā un piedzīvot vilšanos par to, ka tam nav atbilstoša automātiskā pārklājuma. Potenciālie klienti var attiekties, vai nu tāpēc, ka viņi ir bijuši šajā grūtībās, vai arī var iedomāties stresu, ko viņi justos, ja viņi būtu.

Vidējs un ziņojums

Efektīvas un pārliecinošas reklāmas tiek piegādātas pareizajā veidā, izmantojot pareizo nesēju. TV reklāmā iestatījums, apgaismojums, skaņa, rakstzīmju izteiksmes un dialogs veicina ziņojuma noskaņojumu. Drukas reklāmās, dizaina, krāsu un kopēšanas trieciena tonis. Radio, skaņas un kopiju kombinācija nosaka signālu. Medijiem un ziņām vajadzētu strādāt kopā, lai nodrošinātu skaidrību un ietekmi. Ķelnes vai smaržu reklāmas bieži izmanto juteklisku mūziku, apgaismojumu un rakstzīmju žestus, lai nodotu ziņojumus, ko zīmols piedāvā pievilcīgu, pievilcīgu smaržu.

 

Atstājiet Savu Komentāru